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花旗质疑360搜索份额 称CNZZ统计方式不靠谱

时间:2017-05-08 11:26    来源:未知     浏览次数:59

11月20日,就中国搜索引擎市场的份额数据而言,不同第三方研究机构公布的数据报告正呈现出大相径庭的现象。据艾瑞咨询(iResearch)公布的数据显示,9月份百度在中国搜索市场上所占份额为79%,高于8月份的78%;与此相比,奇虎360所占据的市场份额为14%。但据另一流量统计机构CNZZ在11月17日公布的数据却显示,百度11月份所占市场份额已经下降至62%,而奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%。

花旗质疑360搜索份额 称CNZZ统计方式不靠谱

花旗分析师评论截图

两个相差极大的数据中,哪一个才更值得采信呢?对此,花旗集团分析师发布研究报告称,就奇虎360搜索份额而言,艾瑞咨询(iResearch)的数据比国内权威流量统计机构CNZZ更靠谱。

花旗分析师李牧之、拉维·萨拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·赵(Gregory Zhao)指出,“艾瑞咨询是对40余万名用户的在线活动进行分析,计算出PC用户的互联网流量数据。艾瑞咨询数据取样的范围覆盖3000多个网站和1000种软件。”

而反观CNZZ,花旗指出,“据业内消息人士透露,CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站,但并未覆盖流量庞大的一些网站,如新浪、搜狐、网易和腾讯等。”这意味着,奇虎360在中国搜索市场上的份额增长主要来自于中小型网站,而非大型网站。

此前也有分析文章指出,CNZZ统计的是中小规模网站用户所产生的使用行为。按照二八法则,CNZZ统计的样本与宏观互联网用户还存在不小的差距,所得出的数据,不一定能完整映射全体网民使用习惯。并且,这种中小规模为主的网站样本给“有心人”留下了不小的作弊空间。例如,如果A搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化,令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量,A搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是,如果A搜索引擎这招用在被B、C、D等其他搜索封禁的网站上,还能取得双倍的效果。

但在近一年来,有意无意地,360在对外公布相关搜索份额数据时,都千篇一律地引用了CNZZ的数据。

【责任编辑:张怡 】
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