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加多宝升级推金罐一招让隔壁老王沦为山寨

时间:2015-05-04 11:33    来源:未知     浏览次数:60

一个多月前和普大大一起“被消失”的红罐,现在可能真的要消失了。

  4月20日,金罐加多宝轰轰烈烈上市,一夜之间终端铺货全线上架,满城尽带“黄金甲”。作为凉茶行业的领导品牌。加多宝推金罐的消息自3月初流出,就被持续热议。如今,传闻变成现实,加多宝的战略升级能否像2012年品牌切换一样再造商业神话,作为其欢喜冤家的隔壁老王,又将如何接招,实在是看点多多。

  不能否认的是在凉茶领域,由加多宝首创的红罐包装,经历近20年的市场锤炼,已经成为整个行业具有极高价值的经典标识。在加多宝和“隔壁老王”分道扬镳之后,“隔壁老王”借力加多宝之前创造积累的品牌资产,推出罐装产品搭红罐的顺风车,并迅速在市场上占据了一席之地,而众多追随者、山寨品牌,更是无节操地借红罐的商誉狠捞了一笔金。

  现如今,在消息相对闭塞的三、四线城市, 关于“两个紅罐傻傻分不清楚”这样的吐槽,层出不穷。既然消费者被误导,就必须帮助他们识别出来。为了彻底摆脱行业“一片红海”的局面,加多宝祭出大招——推出金罐。

  正如中国定位第一人邓德隆所说的。在工厂制造产品,在顾客头脑里制造品牌。行业领导者有责任让消费者知道谁才是正宗凉茶,彻底区分开来,去伪存真,让山寨者消失,保护消费者的权益,才能持续引领行业良性发展。无疑,加多宝推金罐直指这个困惑的本质。

  持有凉茶创始人配方的王健仪女士也认为“加多宝推金罐,就是一次对正宗配方的创新性生产保护。”言下之意,当红罐不再与正宗配方捆绑,加多宝和竞品明显区隔开来,彻底消灭了所有可以混淆的可能性,曾经搭红罐便车的山寨产品将彻底失去依靠,最终被边缘化。

  俗话说,好走的路都是下坡路,加多宝再次给自己选择了一条难走的登山路。当全国的凉茶都想染指红罐分一杯羹时,被山寨后的加多宝没有“愤青”,而是选择了创造出另一个属于自己的经典。同时,这也是对山寨者的一记耳光:快消唯快不破,我已经继续新生活进入“黄金时代”了,可你还停留在原地。

  更有行业人士解读说,“掌握行业话语权和定价权的加多宝推金罐,可能又是一次改变凉茶行业经典标识色的大事件。”没有了首创者对红色的鼎力营销,“傍大牌”难了,既得利益者减少,引起同行尤其是山寨者的恐慌,这样一来红罐影响力必然下降,长此以往更将出现此消彼长的情形,红罐可能沦落为凉茶行业的二流标识。

  对于这些还停留在原地踏步的山寨红们,是该想想新的出路了。如果金罐加多宝真的成为年青一代眼中的“时尚时尚最时尚”,那么自己又将何去何从?

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